Le groupe de paris sportifs Bwin a joué un très bon coup en s'associant avec le Groupe Amaury pour entrer en force sur le marché du jeu en France. Ces deux grands noms sont en position de supériorité par rapport à leurs concurrents: Bwin a une expérience exceptionnelle dans le domaine du jeu sur internet et possède sa propre plateforme de jeu au même titre que Playtech ou Microgaming. Quant au groupe Amaury, il est très présent dans la presse, les médias ainsi que dans l'organisation d'événements de renommée international. Cette association de deux grands noms dans des domaines complémentaires et vont faciliter l'obtention de la licence de jeu française. Véritable pillier dans le milieu du paris sportif -moins présent dans le casino en ligne et poker- Bwin a acquis une expérience solide qui lui permet de proposer ce qui a de meilleur en terme de paris sur les matchs de football, tennis, et autres sports. Quant à Amaury, sa présence médiatique avec l'Equipe, Vélo magazine, Equipe TV, Le Parisien et bien d'autres quotidiens représentent une excellente vitrine pour Bwin. Sans oublier, Amaury Sports Organisation qui se charge de gérer le Tour de France, le Dakar et d'autres compétitions sportives comme le Marathon de Paris ou encore le Paris-Roubaix sans oublier des compétitions hippiques ou du Golf.
Bwin a des compétences dans le domaine du sport en ligne et le Groupe Amaury dans le domaine sportif réel. Il est quasi certain que cette coopération va porter ses fruits une fois la licence de jeu en main. Bwin fut le principal site de jeu à avoir fait avancer la réflexion sur le jeu en France depuis que son contrat sponsoring avec le club de football de Monaco est parti en éclat à cause du gouvernement qui a considéré le site comme étant illégal. A cette époque et jusqu'à maintenant, le jeu sur Internet est interdit dans la mesure où les joueurs misent en argent réel. Mais en 2009-2010, les choses vont changer avec la libéralisation du marché sur la Toile et la perte du monopole de la Française des Jeux et du PMU. Cette mesure d'ouverture vient de la pression de Bwin sur la Commission européenne pour obliger la France à accepter d'autres opérateurs de jeu. Partant du principe que la libre circulation des services est une base fondamentale de l'Union europeenne, Paris n'a que pu se plier aux exigences de Bruxelles. Après la plainte déposée par la FDJ contre Bwin, les associés de Bwin, Norbert Teufelberger et Manfred Bodner, ont été contraint de dormir une nuit dans une cellule crasseuse en guise de garde à vue. Depuis, Teufelberger et Bodner ont pris leur revanche sur la FDJ en commençant à préparer le terrain pour s'imposer dans les paris sportifs en France.
L'accord entre Bwin et le groupe Amaury va mettre en avant la marque qui sponsorise le Milan AC et il se pourrait qu'une équipe Bwin voit le jour lors du tour de France 2010. Le monde du jeu en ligne réserve des surprises. Tous à vos paris pour évaluer les chances de voir un jour Bwin sur le maillot jaune.
