Le numéro 1 mondial du poker en ligne est dans le collimateur du régulateur britannique en raison de l’une de ses récentes pubs TV jugée « socialement irresponsable ». L’ASA (Advertising Standards Authority) a ordonné l’arrêt de la diffusion du spot concerné et mis en garde l’opérateur contre de nouvelles publicités du même type.
« Si vous pouvez vous bluffez vous-même, vous pouvez bluffez n’importe qui »
C’est le slogan du spot publicitaire de PokerStars diffusé depuis octobre 2017 sur les chaînes de télévision du monde entier. Le spot met en scène un jeune homme dans différentes situations courantes, avant de le montrer devant une table de Poker avec des amis. Derrière, la voix-off qui accompagne les images établit une sorte de parallèle entre de petits mensonges quotidiens et le fait de bluffer au poker. Et c’est vraisemblablement ce parallèle qui dérange l’autorité de régulation.
Une pub jugée « socialement irresponsable »
Saisie par une plainte, l’ASA a donné une suite favorable au requérant, considérant que la publicité présentait les jeux d’argent de façon beaucoup trop insouciante. Selon l’autorité britannique de régulation des publicités, le spot fait la promotion du poker en le présentant comme un jeu auquel même les joueurs inexpérimentés peuvent gagner gros. Dans son communiqué, l’institution a tenu à rappeler que le poker est un jeu qui nécessite à la fois de la chance, la maîtrise de stratégies types, ainsi que certaines aptitudes pour réussir à bluffer régulièrement ses adversaires. Selon elle, il est important que les joueurs soient également clairement informés de ces différents aspects propres au jeu en situation réelle. Mettant en avant le risque de préjudices financiers, notamment pour les joueurs novices, les membres de l’ASA ont donc demandé l’arrêt de la diffusion de l’annonce commerciale dans sa forme actuelle, la jugeant « socialement irresponsable ». L’autorité de régulation a également demandé à PokerStars de s’assurer que ses prochaines pubs ne tombent pas dans les mêmes écueils.
Aucune mauvaise intention, selon PokerStars
Pour sa défense, PokerStars a attiré l’attention de l’ASA sur le fait que ladite publicité ne contenait aucune incitation au jeu, ni aucune promesse de rétribution financière, ni même le moindre billet de banque. PokerStars a poursuivi en affirmant que le bluff joue un rôle majeur dans la réussite d’un joueur de poker et qu’il fait partie des bases que tout joueur, même novice comprend. Selon l’opérateur, son intention n’a jamais été de présenter le poker come un jeu facile, mais il avoue n’avoir pas considéré que la publicité, telle que formulée pourrait occasionner un préjudice financier pour les nouveaux joueurs.
En attendant, le géant du poker en ligne devra tout de même se plier aux exigences du régulateur et s’assurer de ne pas tomber à nouveau dans son collimateur. L’ASA est en effet réputée pour être très à cheval pour tout ce qui concerne la responsabilité sociale des entreprises et la protection des consommateurs.
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